＂东盟电商机遇：消费行为与香港产品定位＂研究聚焦东盟六个主要市场，包括印尼、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国及越南，了解当地网购消费者的消费模式。研究结果重点如下：

港产品深受东盟网购市场欢迎

• 约有七成受访者表示，过去12个月至少网购过一件来自香港的产品，可见香港品牌及产品深受上述东盟六国的网购人士欢迎

港产品的主要吸引力

• 性价比高：约35%受访者认为香港产品价格较其他市场更为相宜，性价比更高
• 文化融合：33%受访者特别欣赏香港产品能巧妙糅合亚洲及西方元素
• 设计时尚：32%受访者表示香港产品设计时尚

按地区划分的消费力分析

• 新加坡、泰国及马来西亚网购人士在香港产品的平均消费额最高; 以电子产品为例：新加坡消费者每次网购平均消费371美元;其次是泰国（276美元）
• 泰国消费者最追捧香港电商产品，81%受访者表示曾于过去12个月网购香港产品，其次是印尼（73%）及菲律宾（69%）

按年龄划分的网购行为分析

• 30至49岁：网购平均消费最高
• 18至29岁：76%受访者曾于过去12个月网购香港产品
• 30至49岁：72%受访者曾于过去12个月网购香港产品
• 50岁及以上：52%受访者曾于过去12个月网购香港产品

最具吸引力产品类别

• 70%受访者认为电子消费品最具吸引力
• 38%受访者认为时尚产品最具吸引力
• 34%受访者认为化妆品/个人护理产品最具吸引力

香港贸发局研究总监范婉儿指出，此次为本局首个聚焦东盟消费者网购香港产品的行为研究。结果令人鼓舞，东盟消费者乐于透过各种网上渠道购买香港产品。值得注意的是，泰国和印尼市场的消费者对香港产品给予高度的评价，而电子消费品对 东盟市场最具吸引力。

两大论坛品牌剖析营销及电商新机遇

该项研究于去年 6月至7月在网上访问了1,846名来自东盟六国的网上消费者，每个国家约300名受访者。受访者年龄介乎18至60岁，居住于选定的主要都会区，每月会至少网购一次，年收入属于中至高等水平。

相关的完整报告会于由香港贸发局主办的＂亚洲品牌及营销论坛＂（MarketingPulse）及 ＂亚洲电子商贸论坛＂（eTailingPulse）期间（3月19日）发布，并邀请电商业务相关的专家一同参与讨论，分享他们在东盟电子商务市场中成功经验的见解。

今届论坛以＂Inspiring Possibilities＂为题，举办近30场讨论环节，汇聚全球逾65位不同界别的菁英，包括环球市场营销决策者、经济师、零售巨擘、品牌策略家、广告公关界精英以及电子商贸专家等，分享具前瞻性的市场动态及趋势、营销策略及成功案例，交流分析和见解，发掘跨领域商机。

论坛透过多元议题的深度探讨，为与会者提供前瞻性洞察，助企业探索崭新机遇，聚焦讨论六大热门营销议题，包括：

1. 如何运用数据与人工智能推动创新行销策略；
2. 将艺术、音乐与文化融入品牌行销，开拓全新领域；
3. 拥抱神经多样性，开启更共融的营销视角；
4. 分析东盟与清真市场的趋势与潜力；
5. 探讨针对一人家庭日增的社会趋势下全球产业转型的挑战与机遇；及
6. 赋能＂她经济＂，利用人工智能创新提升淘宝天猫等电商平台的市场竞争力。

＂香港‧设计廊＂及＂电子商务快线＂助港商拓跨境电商蓝海

香港贸发局一直积极支持港商开拓电子商贸市场。本局旗下的＂香港‧设计廊＂网上商店将于25/26年度开通东盟市场，首阶段为新加坡及马来西亚，并适时拓展至泰国。届时，参与＂香港‧设计廊＂的香港品牌将可透过跨境电商模式把货品销售到东盟市场。产品种类包括礼品、家居用品、箱包、儿童用品和环保产品等。

本局亦于今年推出＂电子商务快线＂的全年计划，为有意拓展内地电商市场的中小企业提供更全面的支援。计划将透过一系列专题培训讲座和一对一顾问咨询服务，促进港商加深认识内地电商及网购平台的运营技巧，抓紧庞大的商机。