「走出去」发掘「一带一路」商机(专家意见二)：维护品牌价值
香港贸发局经贸研究 | 2016年07月15日
「走出去」发掘「一带一路」商机(专家意见二)：维护品牌价值
中国目前是世界第二大经济体，并且跻身全球最大消费市场之一。可是，面对全球经济增长放缓，以及内销和出口步伐减慢等挑战，不少中国企业遂积极寻求转型升级，并通过发展品牌业务，希望增加其产品或服务的附加价值、提升竞争力，同时向外开拓更多新市场。但有专家提醒，这些企业须制订长远及全面的品牌策略，辅以适当的市场定位，才能建立具可持续性的品牌业务。而香港的品牌设计师在服务跨国公司方面经验丰富，可为内地企业提供一站式服务，同时开拓内地及海外市场。
可持续的品牌策略
「香港品牌协会」创会主席、「MCL品牌设计策划有限公司」首席品牌顾问吴秋全先生对香港贸发局表示，现时内地厂商其实很清楚品牌价值，以及愿意花费投资开发具创意的新产品、新服务，但很多企业投放在建立及推广品牌的资源不足，而且部分很容易受短期的市场热潮影响，而偏离原有的业务发展；此外，不少企业缺乏较长远的发展策略，并且希望利用例如地区品牌发展方法，拓展全国以至国际品牌业务。在资源投放不足情况下，有关企业难以达到转型升级的预期效果。
他举例说：「内地市场在以往经济急速扩张时期，一度盛行奢侈消费文化，吸引不少餐饮及消费品等企业在没有考虑清楚其业务发展前，便贸然跟随潮流改变其营销策略，追逐短期利益。当这些热潮退却后，他们便显得无所适从，部分企业甚至急速改变其市场定位，破坏推广及营销活动的持续性，难免为消费者及市场带来混乱信息，直接影响他们的品牌及企业形象。」
吴秋全先生说：「全盘策略对品牌业务发展至为重要。例如内地网购热潮近年不断升温，使企业一方面难以忽略发掘网上商机，但对于定位较高端市场的企业，却需要考虑如何平衡线上及线下业务发展，以避免网购予人低价路线的感觉而影响整体的品牌形象，及因为短期利益而忽略企业的全面发展需要。」
维护整体品牌价值
「至于『走出去』发展海外市场方面，虽然部分『一带一路』市场相对先进国家的购买力有所不同，但内地企业仍需避免在『一带一路』低价促销，而罔顾整体销售及品牌发展布局，以避免在现今全球化、资讯流通情况下，影响企业在其他市场的业务发展，若果以不合适的策略开拓个别市场而影响整体企业形象及品牌价值，有可能得不偿失。」
他认为，「一带一路」不乏具长远发展潜力市场，加上新兴市场数量毕竟有限，所以内地企业可以考虑在其他竞争者还未抵达前，先行挑选合适的「一带一路」市场，快人一步利用有效的推广及营销策略，以发掘当地的市场潜力。
事实上，不少内地企业正积极「走出去」寻求品牌设计及推广策略有关的支援服务，希望完善他们的品牌业务，同时开发内地和海外市场。吴秋全先生指出，香港的品牌设计师熟悉国际市场潮流，又认识中国文化及消费习惯，并且在服务跨国公司方面经验丰富，可有效协助内地企业「走出去」，填补内地在了解外国文化和商业习惯方面不足之处，协助客户同时发展在内地及海外市场的品牌业务。他补充：「除品牌设计外，香港不乏市场营销、产品设计、企业管理及培训等相关的服务产业，可在短时间内随时支援香港设计师为内地企业提供一站式服务，是香港优势之一。」
| 资料提供 |  |
